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Marcelo Augusto Linardi é Professor Adjunto no IPAM Porto e investigador no NECE-UBI (Research Centre for Business Sciences). Concluiu em 2026 o seu Doutoramento em Marketing e Estratégia, num programa consorciado entre as Universidades da Beira Interior, Aveiro e Minho. A sua investigação foca-se no comportamento do consumidor, explorando temas como vulnerabilidade, empoderamento e o impacto da Inteligência Artificial no processo de decisão. Detém um Mestrado em Comportamento do Consumidor (2020) e um MBA Executivo em Marketing e Serviços (2002), ambos pela ESPM - Escola Superior de Propaganda e Marketing, sendo também licenciado em Administração de Empresas (1997) pela Universidade Paulista - UNIP. Com uma trajetória profissional de 30 anos no setor bancário, liderou equipas de desenvolvimento e gestão de produtos e serviços financeiros. Durante uma década, assumiu a direção da Ouvidoria em grandes instituições bancárias, onde se especializou na mediação de conflitos e na defesa do consumidor. Neste âmbito, teve um papel ativo na construção da agenda nacional de autorregulação bancária, liderando comissões setoriais na Febraban - Federação Brasileira de Bancos. Atualmente, concilia a docência com a coordenação de projetos de aprendizagem experiencial e parcerias institucionais, possuindo vasta experiência em metodologias de investigação quantitativa, incluindo Machine Learning,
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Identificação

Identificação pessoal

Nome completo
Marcelo Augusto Linardi
Género
Masculino

Nomes de citação

  • Linardi, Marcelo A

Identificadores de autor

Ciência ID
9A1A-EA04-B7D4
ORCID iD
0000-0003-1840-7530
Google Scholar ID
https://scholar.google.com/citations?user=jE8603sAAAAJ&hl=pt-BR

Websites

Domínios de atuação

  • Ciências Sociais - Economia e Gestão - Organização e Gestão de Empresas
  • Ciências Sociais - Outras Ciências Sociais - Ciências Sociais Interdisciplinares

Idiomas

Idioma Conversação Leitura Escrita Compreensão Peer-review
Português (Idioma materno)
Inglês Utilizador independente (B2) Utilizador proficiente (C1) Utilizador proficiente (C1) Utilizador proficiente (C1) Utilizador proficiente (C1)
Espanhol; Castelhano Utilizador proficiente (C1) Utilizador proficiente (C1) Utilizador proficiente (C1) Utilizador proficiente (C1) Utilizador proficiente (C1)
Formação
Grau Classificação
2019/10 - 2026/05/12
Concluído
 PROGRAMA DOUTORAL DE MARKETING E ESTRATÉGIA (Doutoramento)
Especialização em MARKETING / COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR
Universidade da Beira Interior, Portugal
2018 - 2020
Concluído
 Mestrado Comportamento do Consumidor (Master)
Especialização em MARKETING
Escola Superior de Propaganda e Marketing, Brasil
"Empoderamento do consumidor como caminho para redução de sua vulnerabilidade" (TESE/DISSERTAÇÃO)
 10 de 10
2000 - 2002
Concluído
 MBA - MARKETING E SERVIÇOS (Postgraduate Certificate)
Especialização em MARKETING
Escola Superior de Propaganda e Marketing, Brasil
"MARKETING DE SERVIÇOS PARA PEQUENO VAREJISTA." (TESE/DISSERTAÇÃO)
 8.34 de 10.0
1993/08 - 1997/07
Concluído
 ADMINISTRAÇÃO DE EMPRESAS (Bachelor)
Especialização em ENFASE EM TECNOLOGIA DA INFORMAÇÃO
Universidade Paulista, Brasil
"SISTEMAS DE INFORMAÇÃO PARA O VAREJO" (TESE/DISSERTAÇÃO)
 8.0 de 10.0
Percurso profissional

Ciência

Categoria Profissional
Instituição de acolhimento		 Empregador
2020/04 - Atual Investigador (Investigação) Universidade da Beira Interior Núcleo de Estudos em Ciências Empresariais, Portugal
Universidade da Beira Interior Núcleo de Estudos em Ciências Empresariais, Portugal

Docência no Ensino Superior

Categoria Profissional
Instituição de acolhimento		 Empregador
2024/02 - Atual Professor Adjunto (Docente Ensino Superior Politécnico) Instituto Português de Administração de Marketing, Portugal
2020 - Atual Assistente Convidado (Docente Universitário) Universidade Católica Portuguesa Centro Regional do Porto, Portugal
2018 - Atual Professor Auxiliar Convidado (Docente Universitário) Serviço Nacional de Aprendizagem Comercial - Santa Catarina, Brasil
2018 - Atual Assistente Convidado (Docente Universitário) Centro Universitário FECAP, Brasil
2018 - 2019 Monitor (Docente Universitário) Escola Superior de Propaganda e Marketing, Brasil

Outros

Categoria Profissional
Instituição de acolhimento		 Empregador
2015 - 2018 Diretor de Produtos de Empréstimos e Financiamentos Banco Votorantim SA, Brasil
2013 - 2015 Diretor de Atendimento Banco Votorantim SA, Brasil
2003 - 2013 Diretor de Produtos e Serviços Pessoas Físicas (singulares) Banco Santander Brasil, Brasil
1999 - 2003 Superintendente de Marketing Banco Santander Brasil, Brasil
1987 - 1999 Gerente de Marketing Itaú Unibanco Holding SA, Brasil
Produções

Publicações

Artigo em conferência
  1. Linardi, Marcelo A; Costa Joana. "SENIOR ENTREPRENEURSHIP IN THE EUROPEAN UNION - DIFFERENCES IN THE PINNACLE OF COUNTRIES WITH HIGH HUMAN DEVELOPMENT". Trabalho apresentado em ENCUENTRO IBÉRICO DE INVESTIGACIÓN Y EDUCACIÓN EN EMPRENDIMIENTO, Santiago de Compostela, 2020.
    Publicado
Artigo em revista
  1. Joana Costa; Catarina Gomes; Marcelo Augusto Linardi. "Is internal R&D a necessary condition to link open innovation and innovative performance?". Innovation (2025): http://dx.doi.org/10.1080/14479338.2025.2517858.
    10.1080/14479338.2025.2517858
  2. Ana Julia Büttner; Marcelo Augusto Linardi; Suzane Strehlau. "O desafio do consumidor de moda feminina plus size no Brasil e Estados Unidos: um estudo bibliométrico". Revista Administração em Diálogo - RAD (2023): https://doi.org/10.23925/2178-0080.2022v24i1.51216.
    10.23925/2178-0080.2022v24i1.51216
  3. Paulo Duarte; Marcelo Augusto Linardi; Helena Sá Domingues; Susana Costa e Silva. "Consumer vulnerability and well-being across contexts: Implications for international businesses". Heliyon (2023): e14612-e14612. http://dx.doi.org/10.1016/j.heliyon.2023.e14612.
    10.1016/j.heliyon.2023.e14612
  4. Paulo Duarte; Susana C. Silva; Marcelo Augusto Linardi; Beatriz Novais. "Understanding the implementation of retail self-service check-out technologies using necessary condition analysis". International Journal of Retail & Distribution Management (2022): https://doi.org/10.1108/IJRDM-05-2022-0164.
    10.1108/IJRDM-05-2022-0164
  5. "Appraising the role of age among senior entrepreneurial intentions. European analysis based on HDI". Journal of Entrepreneurship in Emerging Economies ahead-of-p ahead-of-p (2021): http://dx.doi.org/10.1108/jeee-12-2020-0435.
    10.1108/jeee-12-2020-0435
  6. Büttner, Ana Julia; Augusto Linardi, Marcelo; Strehlau, Suzane. "A BIBLIOMETRIC STUDY OF FEMALE PLUS SIZE CONSUMER CHALLENGE IN THE USA AND BRAZIL". Global Fashion Management Conference 2019 (2019): 681-694. http://dx.doi.org/10.15444/gfmc2019.06.08.03.
    Publicado • 10.15444/gfmc2019.06.08.03
Capítulo de livro
  1. Marcelo Augusto Linardi. "Consumer Vulnerability During COVID-19: The Impact of Fear and Age on Consumer Behavior and Business Strategy". 313-340. Emerald Publishing Limited, 2022.
    10.1108/s1745-886220220000016016

Outros

Norma ou política
  1. Decreto nº 6.523/2008 - Lei do SAC. 2008.. Atuação no Comitê de Elaboração da Normativa legal Decreto nº 6.523/2008 - Lei do SAC. 2008, que visa regular os padrões mínimos requeridos para o atendimento ao consumidor via telefone.. 2008. Linardi, Marcelo A. http://www.planalto.gov.br/ccivil_03/_ato2007-2010/2008/decreto/d6523.htm.
Outra produção
  1. Consumer Vulnerability and Well-Being Across Contexts: Implications for International Businesses. 2022. Duarte, P.A.O.; Linardi, M.A.; Domingues, H.S.; e Silva, S.C.. https://www.scopus.com/inward/record.url?eid=2-s2.0-85179577899&partnerID=MN8TOARS.
    10.2139/ssrn.4296399
Atividades

Apresentação oral de trabalho

Título da apresentação Nome do evento
Anfitrião (Local do evento)
2015 O modelo de atendimento ao cidadão adotado pelo Sistema Financeiro no Brasil. Congresso de Cidadania Financeira Banco Central 2015
Banco Central do Brasil (Brasília, Brasil)
2010 Educação e Cultura Financeira, Desejos do Consumidor e Consumo Consciente I CONGRESO LATINOAMERICANO DE EDUCACION FINANCIERA
Federación Latinoamericana de Bancos (São Paulo, Brasil)
2009 A imagem dos SACs no Brasil Congresso Nacional das Relações Empresa Cliente – CONAREC 2009
ABRAREC Associação Brasileira das Relações Empresa Cliente (São Paulo, Brasil)
2008 Um novo cenário para o atendimento ao consumidor por meio dos SACs Congresso Nacional das Relações Empresa Cliente – CONAREC 2008
ABRAREC Associação Brasileira das Relações Empresa-Cliente (São Paulo, Brasil)
2008 A sustentabilidade nas relações de consumo SEMARC - Seminário de Relacionamento com Clientes
FEBRABAN - FEDERAÇÃO BRASILEIRA DE BANCOS (São Paulo, Brasil)

Curso / Disciplina lecionado

Disciplina Curso (Tipo) Instituição / Organização
2024/02 - Atual Laboratório de Marketing e Consumo B Licenciatura em Gestão de Marketing (Licenciatura) Instituto Português de Administração de Marketing, Portugal
2020 - Atual Pricing Marketing (Mestrado) Universidade Católica Portuguesa Católica Porto Business School, Portugal
2018 - Atual Gestão Estratégica do Varejo Gestão de Varejo (Postgraduate Certificate) Serviço Nacional de Aprendizagem Comercial - Santa Catarina, Brasil
2020/08 - 2020/08 Introdução aos Modelos de Equações Estruturais: conceito e operacionalização MPCC - Mestrado Profissional em Comportamento do Consumidor (Master) Escola Superior de Propaganda e Marketing, Brasil
2015 - 2015 Integração ON/OFF no Marketing Marketing Digital (Postgraduate Certificate) Escola Sao Paulo Design, Brasil
2011 - 2011 A sustentabilidade nas relações de consumo Marketing (Licence) Saint Paul Escola de Negócios, Brasil

Membro de associação

Nome da associação Tipo de participação
2020/03 - Atual Association for Consumer Research (ACR)

Outro júri / avaliação

Descrição da atividade Instituição / Organização
2018 - Atual Revisor - XXI SEMEAD - Seminários em Administração Universidade de São Paulo Faculdade de Economia Administração e Contabilidade, Brasil
2019 - 2019 Revisor - 16th SGBED International Conference - São Paulo Escola Superior de Propaganda e Marketing, Brasil